Marka değerini geçen yıla göre yüzde 42  artıran Amazon'u, 146 milyar dolar ile Apple, 121 milyar dolarlık marka değeriyle Google takip etti. Türk markaları, sıralamanın en altındaki 3,7 milyar dolarlık  değeri geçemediği için ilk 500'e giremedi
 

Dünyanın en değerli markası Amazon oldu
 

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından  hazırlanan "Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500 2018" çalışması sonuçlandı.

Söz konusu çalışmadan derlediği bilgilere göre, geçen  yıl 106,4 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sırada yer alan ve değerini bu  yıl 150 milyar 811 milyon dolara yükselten Amazon, dünya devlerini sollayarak  listenin ilk sırasında yer aldı.

Geçen yılki sıralamada 107 milyar dolarlık marka değeriyle ikinci olan  Apple, bu yıl da yerini korudu ve marka değerini yüzde 36,6 artırarak 146,3  milyar dolar seviyesine ulaştı.

Apple'ı geçen yılın şampiyonu Google izledi. Şirket bu yıl değerini  yaklaşık 12 milyar dolar artırarak yaklaşık 121 milyar dolara yükseltmesine  karşın listede iki basamak gerileyerek üçüncü sırada yer aldı.

Söz konusu listede bu sene değerini en yüksek oranda artıran marka  yüzde 161 ile Çinli içecek firması Wuliangye oldu. En yüksek düzeyde değer  kaybına uğrayan marka ise yüzde 43 kayıpla Japon teknoloji firması Toshiba olarak  belirlendi.

Türk markaları listede yok

Araştırmanın sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde  çıktı. Listedeki ABD'li şirketlerin toplam değeri 2,5 trilyon doları geçti.

Global 500 listesinde marka değerinin yüzde 44'ünü (190 şirket) ABD'li  şirketler oluştururken, Çinli şirketlerin yüzde 15 (57 şirket), Japon şirketlerin  de yüzde 7'lik (35 şirket) orana ulaştığı görüldü.

En değerli markalar listesinde en yüksek paya sahip iş kolu yüzde 20  ile teknoloji oldu. Pastadan bankacılık yüzde 14, telekom yüzde 10, perakende ve  otomobil sektörleri de yüzde 6 pay aldı.

Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 3,7 milyar  doları bulurken, bu değere erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada yer  almadı.

"Türk şirketler fiziki olmayan unsurları da önemsemeli"

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmaya ilişkin  yaptığı değerlendirmede, ülkelerin markalarıyla refah ve itibar edindiklerini  söyledi.

İlgüner, Türkiye'nin bu yarışta yerini alabilmesi için Türk  markalarının küresel rekabette daha fazla başarı elde etmesi gerektiğini  belirtti.

Türk markalarının yurt dışında organik büyümelerinin yanı sıra, değer  artıracak fiziki olmayan unsurları da önemsemeleri tavsiyesinde bulunan İlgüner,  tamamen benzer, belki daha da kaliteli ürünler üretme başarısını gösteren Türk  şirketlerinin ürünlerini rakiplerinden daha ucuza satmak zorunda kalmasının  başlıca nedeninin değer oluşturma konusundaki eksiklikleri olduğunu bildirdi.