Sosyal medya platformu Facebook, 2020’de kullanıcılara sunduğu yeni alışveriş deneyimi olan ‘Canlı Alışveriş’ özelliğini duyurdu. Bu özellik kullanıcıların platformdaki canlı yayınlar sayesinde alışveriş yapmalarına olanak sağladı. Son açıklamalara göre ise şirket, yakın bir zamanda bu özelliğini durduracağını açıkladı. Ancak, adımın bir nedeni var.

Facebook Canlı Alışverişi özelliği, 1 Ekim’de sona eriyor

Ana şirket Meta, çarşamba günü paylaştığı bir blog yazısında, iki yılın ardından Facebook Canlı Alışverişi özelliği kapattığını duyurdu. 1 Ekim’den itibaren kullanıcılar, artık Facebook Canlı Alışveriş etkinliklerine ev sahipliği yapamayacak.

Şirketin açıklamasına göre, Facebook Live özelliğinde herhangi bir değişiklik olmayacak. Bunun yerine kullanıcılar, yalnızca canlı yayın sırasında satış yapamayacak. Facebook, yaptığı açıklamayla kullanıcıların platformu kullanma şekillerinin değiştiğini ve kısa videoların daha fazla tercih edildiğini belirtti. “Tüketicilerin izleme davranışları kısa biçimli videoya geçtiğinden, odağımızı Facebook ve Instagram’daki Reels’e kaydırıyoruz.”

Bundan dolayı şirket, tüm odağını Reels videolarına verecek. Ayrıca Reels videolarında da bir ürünü etiketlemek ya da etiketler sayesinde alışveriş yapmak mümkün olacak. Facebook’taki içerik üreticileri için bir gelir kaynağı olan bu canlı alışveriş özelliğinin en çok kullanıldığı ülke ise Çin oldu.

Canlı Alışveriş özelliğinden vazgeçen tek platform ise Facebook değil. Meta’nın rakibi olarak yer alan TikTok’ta da aynı geri çekilmeyi gerçekleştirdi. TikTok, uygulamaya geçirdiği Canlı Alışveriş özelliğini ABD’ye getirmekten vazgeçti. Özellikle İngiltere’deki testlerden olumlu bir dönüş almaması, bu kararında daha fazla etkili oldu.

TikTok raporlarına göre, Canlı Alışveriş özelliğinin genel olarak benimsenmesi hala ‘düşük ve yeni’ bir durum. Bundan dolayı bu durum, markaları ve kullanıcıları platformu kullanmaya teşvik etmeye amaçlamasına rağmen satışlarda düşüşe neden oldu.

Ayrıca geçtiğimiz hafta Meta, ilk üç aylık gelir düşüşünü bildirdi. Analistlere göre, TikTok ve Apple’in gizlilik yönergeleriyle rekabet, şirket için bir zorluk haline geldi. Meta’nın bundan sonraki adımlarının ne olacağı ise merak konusu.