Facebook’un kanatları altındaki şirket, Amerika Birleşik Devletleri‘ndeki belirli kullanıcılar için bu özelliği aktif hale getirdi.Instagram beğeni gizleme özelliği için Instagram CEO’su Adam Mosseri yaptığı açıklamada bu haftadan itibaren özelliğin ABD’de test edilmeye başlandığı ancak ilk aşamada tüm kullanıcıların bundan etkilenmeyeceğini belirtti. Test grubunun parçası olan kişiler bundan sonra beğeni sayısını göremeyecek. Bu arada özelliğin daha önce de Brezilya, Kanada ve Japonya dahil 7 ülkede test edildi. Henüz 7 ülkedeki testlerin sonuçları yayınlanmadı ancak hedef, insanların platformdaki etkileşim şekillerinin nasıl değişeceğini ya da bu özellikten nasıl etkileneceğini test etmek. Şirket aynı zamanda beğeni baskısını ortadan kaldırmak niyetinde.