İnternet kullanıcıları, reklamlardan uzak durmak için çeşitli yollar deniyor. Özellikle kullanıcı deneyimini bozan reklamlar, bu çabanın en önemli nedeni. Pek çok internet sitesi, ücretli üyelik karşılığiında reklamsız bir deneyimi de kullanıcılarına öneriyor. Fakat Firefox isimli ve yaygın olarak kullanılan internet tarayıcısının sahibi olan Mozilla, yeni bir çalışma yapmaya başladı. Bu çalışmanın sonucunda Mozilla, kullanıcılara cüzi bir ücret karşılığında anlaşmalı olduğu sitelerde reklamsız bir arayüz sunacak. 4.99 Dolar karşılığında verilecek bu hizmet sayesinde Mozilla ve internet siteleri geliri paylaşırken, kullanıcılar da reklamsız bir internet deneyimi yaşayacak.
Reklamlarla yayınlarına devam eden ve gelir sağlayan internet siteleri için bu gibi adımlar oldukça önemli. Özel içerikler ve reklamsız arayüz desteği gibi özellikleri ücretli üyelerine sunan internet siteleri için, Mozilla'nın gerçekleştirdiği bu çalışma oldukça önemli. İnternet tarayıcısının ne zaman kullanıma sunacağı ve hangi internet siteleriyle anlaşmalı olacağı bilinmiyor. Kullanıcıların bu tür bir geliştirmeye rağbet göstermesi ise, yeni bir dönemin başlangıcı olabilir.